百度推广怎么否词

百度推广是一种广告投放方式，可以帮助企业在百度搜索结果页面中展示广告，吸引更多的潜在客户。但是，广告投放需要花费一定的费用，如果不加以管理，可能会浪费大量的资金。因此，否词是百度推广中非常重要的一环，可以帮助企业避免无效点击和浪费资金。本文将介绍百度推广中的否词及其使用方法。

一、什么是否词

否词是指在百度推广中，排除一些不相关或不适合的关键词，以避免广告展示在不相关的搜索结果中，从而减少无效点击和浪费资金。例如，如果一个企业销售高端手表，但是不希望广告展示在搜索“廉价手表”或“二手手表”等关键词的搜索结果中，就可以将这些关键词添加为否词。

二、为什么需要使用否词

1. 避免无效点击

如果广告展示在不相关的搜索结果中，可能会吸引一些不相关的用户点击广告，从而浪费资金。使用否词可以排除这些不相关的搜索结果，减少无效点击。

2. 提高转化率

如果广告展示在相关的搜索结果中，可能会吸引更多的潜在客户，提高转化率。使用否词可以排除不相关的搜索结果，使广告展示在更相关的搜索结果中，提高转化率。

3. 降低广告成本

如果广告展示在不相关的搜索结果中，可能会导致广告点击率下降，从而使广告成本上升。使用否词可以排除不相关的搜索结果，提高广告点击率，降低广告成本。

三、如何使用否词

1. 确定否词

确定否词需要考虑以下几个方面：

（1）排除不相关的搜索结果。例如，如果一个企业销售高端手表，就可以将“廉价手表”、“二手手表”等关键词添加为否词。

（2）排除不适合的搜索结果。例如，如果一个企业销售高端手表，但是不希望广告展示在搜索“手表维修”或“手表保养”等关键词的搜索结果中，就可以将这些关键词添加为否词。

（3）排除不良竞争对手。如果一个企业的竞争对手使用了类似的关键词，就可以将这些关键词添加为否词，以避免广告展示在竞争对手的搜索结果中。

2. 添加否词

添加否词需要进入百度推广后台，在“关键词”页面中选择“否定关键词”，然后输入需要排除的关键词即可。需要注意的是，添加否词需要谨慎，避免排除了一些潜在客户。

3. 定期优化否词

定期优化否词可以帮助企业更好地管理广告投放，避免浪费资金。需要定期检查广告投放效果，排除一些无效的否词，添加一些新的否词，以提高广告投放效果。

四、总结

否词是百度推广中非常重要的一环，可以帮助企业避免无效点击和浪费资金。使用否词需要考虑排除不相关的搜索结果、不适合的搜索结果和不良竞争对手等因素，需要谨慎添加。定期优化否词可以帮助企业更好地管理广告投放，提高广告投放效果。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），转载请保留出处和链接！

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