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百度推广是一种广告投放方式,可以帮助企业在百度搜索结果页面上展示广告,吸引更多的潜在客户。在设置百度推广时,有时候需要使用通配符来匹配多个关键词,以提高广告的曝光率和点击率。本文将介绍如何在百度推广中设置通配符。
一、什么是通配符
通配符是一种特殊字符,可以代替一个或多个字符,用于匹配多个关键词。在百度推广中,通配符主要有两种:星号(*)和问号(?)。
星号(*)代表任意字符,可以匹配任意长度的字符串。例如,如果设置关键词为“女装*”,则可以匹配“女装品牌”、“女装打折”、“女装搭配”等多个关键词。
问号(?)代表一个字符,可以匹配一个字符。例如,如果设置关键词为“女装?款”,则可以匹配“女装新款”、“女装旧款”等多个关键词。
二、如何设置通配符
在百度推广中,设置通配符非常简单,只需要在关键词中添加星号或问号即可。具体步骤如下:
1. 登录百度推广账户,进入“推广计划”页面。
2. 选择需要设置通配符的推广计划,点击“关键词”选项卡。
3. 在“关键词”页面中,找到需要设置通配符的关键词,点击“编辑”按钮。
4. 在“编辑关键词”页面中,将星号或问号添加到关键词中,例如“女装*”或“女装?款”。
5. 点击“保存”按钮,完成关键词的设置。
需要注意的是,通配符只能在关键词的末尾或中间使用,不能在开头使用。例如,“*女装”是无效的关键词。
三、通配符的使用技巧
1. 使用通配符可以匹配更多的关键词,提高广告的曝光率和点击率。但是,过度使用通配符可能会导致广告与用户搜索的关键词不匹配,降低广告的质量得分。
2. 在使用通配符时,需要注意关键词的语义和逻辑关系,避免出现不合理的匹配。例如,“女装*男装”可能会匹配到“女装品牌男装”,与用户的搜索意图不符。
3. 通配符可以与其他匹配方式结合使用,例如精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配方式可以满足不同的广告投放需求。
总之,通配符是百度推广中非常实用的功能,可以帮助企业更精准地投放广告,提高广告的效果和ROI。但是,在使用通配符时需要注意合理性和适度性,避免出现不必要的浪费和误导。
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