百度推广如何设置否词

百度推广是一种广告投放方式，可以帮助企业在百度搜索结果页面上展示广告，吸引更多的潜在客户。在设置百度推广时，否词是一个非常重要的设置项，可以帮助企业排除一些不相关的搜索词，提高广告的点击率和转化率。本文将介绍百度推广如何设置否词。

一、什么是否词

否词是指在百度推广中，排除一些不相关的搜索词，使广告不会在这些搜索词的搜索结果页面上展示。否词可以帮助企业排除一些不相关的流量，提高广告的点击率和转化率。

例如，一个卖鞋子的企业，如果不设置否词，广告可能会在一些与鞋子无关的搜索词的搜索结果页面上展示，如“运动服装”、“篮球”等。这些搜索词的用户可能不会对鞋子产生兴趣，点击率和转化率都会很低。如果设置了否词，广告就不会在这些搜索词的搜索结果页面上展示，可以排除不相关的流量，提高广告的效果。

二、如何设置否词

1.确定否词

在设置否词之前，需要先确定哪些搜索词是不相关的。可以通过以下几种方式确定否词：

（1）竞品分析：分析竞品的广告投放情况，确定哪些搜索词是竞品排除的否词。

（2）数据分析：通过数据分析工具，分析广告的点击率、转化率等数据，确定哪些搜索词的效果不好，可以作为否词。

（3）关键词规划：在进行关键词规划时，可以将不相关的搜索词作为否词。

2.设置否词

在百度推广中，设置否词有两种方式：手动设置和自动设置。

（1）手动设置

手动设置否词需要在推广计划或广告组中进行设置。具体步骤如下：

①登录百度推广账户，选择需要设置否词的推广计划或广告组。

②点击“否词”选项卡，进入否词设置页面。

③在否词设置页面中，输入需要排除的搜索词，点击“添加”按钮即可。

（2）自动设置

自动设置否词需要在推广计划或广告组中开启自动否词功能。具体步骤如下：

①登录百度推广账户，选择需要设置否词的推广计划或广告组。

②点击“否词”选项卡，进入否词设置页面。

③在否词设置页面中，点击“自动否词”按钮，开启自动否词功能。

④选择需要排除的搜索词类型，如品牌、竞品、行业等。

⑤设置排除的搜索词的匹配方式，如精确匹配、短语匹配、广泛匹配等。

⑥点击“保存”按钮即可。

三、注意事项

1.否词设置要合理

否词设置要合理，不能过于严格，否则会排除一些潜在客户。同时也不能过于宽松，否则会浪费广告预算。否词设置需要根据实际情况进行调整，不断优化。

2.定期更新否词

搜索词的变化很快，需要定期更新否词，排除一些新出现的不相关搜索词。

3.关注数据变化

需要关注广告的点击率、转化率等数据变化，及时调整否词，提高广告效果。

4.避免过度依赖否词

否词可以帮助排除不相关的流量，提高广告效果，但不能过度依赖否词。否词只是一个辅助工具，还需要进行其他优化措施，如优化广告创意、调整出价等。

总之，否词是百度推广中非常重要的设置项，可以帮助企业排除不相关的流量，提高广告效果。在设置否词时，需要合理设置，定期更新，关注数据变化，避免过度依赖否词。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），转载请保留出处和链接！

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