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百度推广后台是一个广告投放平台,可以帮助广告主在百度搜索引擎上展示广告。在进行广告投放时,我们可以使用否定词来排除一些不相关的搜索词,以提高广告的精准度和效果。下面是关于如何在百度推广后台进行否定词设置的详细介绍。
一、什么是否定词
否定词是指一些与广告主的产品或服务不相关的搜索词,通过设置否定词可以排除这些不相关的搜索词,从而提高广告的精准度和效果。比如,如果广告主是一家卖鞋的网店,那么与“衣服”、“裤子”等词相关的搜索词就可以被设置为否定词,以排除与鞋子无关的搜索词。
二、为什么要设置否定词
设置否定词可以帮助广告主提高广告的精准度和效果,具体有以下几个原因:
1. 提高广告的点击率:通过排除与广告主产品或服务不相关的搜索词,可以减少广告的曝光量,但同时也可以提高广告的点击率。因为只有与广告主产品或服务相关的用户才会点击广告,从而提高广告的点击率。
2. 降低广告的成本:通过排除与广告主产品或服务不相关的搜索词,可以减少广告的曝光量,从而降低广告的成本。因为只有与广告主产品或服务相关的用户才会点击广告,从而减少了广告的浪费曝光。
3. 提高广告的转化率:通过排除与广告主产品或服务不相关的搜索词,可以提高广告的转化率。因为只有与广告主产品或服务相关的用户才会点击广告,并最终进行购买或其他转化行为。
三、如何设置否定词
在百度推广后台进行否定词设置非常简单,具体步骤如下:
1. 登录百度推广后台:打开百度推广后台的网址,输入账号和密码进行登录。
2. 进入推广计划:在推广后台的左侧导航栏中,点击“推广计划”进入推广计划管理页面。
3. 选择需要设置否定词的推广计划:在推广计划管理页面中,找到需要设置否定词的推广计划,点击“编辑”按钮进入推广计划编辑页面。
4. 设置否定词:在推广计划编辑页面中,找到“否定词”选项,点击“添加否定词”按钮进行设置。可以手动输入需要设置的否定词,也可以通过导入文件的方式进行设置。
5. 保存设置:在设置完否定词后,点击“保存”按钮保存设置。
四、设置否定词的注意事项
在设置否定词时,需要注意以下几个事项:
1. 设置具体的否定词:否定词应该是与广告主产品或服务不相关的搜索词,具体的否定词可以根据广告主的需求和实际情况进行设置。
2. 设置广泛匹配和精确匹配的否定词:在设置否定词时,可以选择广泛匹配和精确匹配两种方式。广泛匹配的否定词可以排除包含该词的搜索词,而精确匹配的否定词可以排除完全匹配该词的搜索词。
3. 定期更新否定词:随着广告投放的进行,用户的搜索行为可能会发生变化,一些原本与广告主产品或服务相关的搜索词可能会变得不相关。因此,需要定期更新否定词,排除一些新出现的不相关搜索词。
总结:
通过设置否定词,可以帮助广告主提高广告的精准度和效果,提高广告的点击率和转化率,降低广告的成本。在百度推广后台进行否定词设置非常简单,只需要登录后台,进入推广计划管理页面,选择需要设置否定词的推广计划,然后设置具体的否定词并保存设置即可。在设置否定词时,需要注意设置具体的否定词,选择广泛匹配和精确匹配的方式,并定期更新否定词。
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