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百度推广短语匹配是指在百度推广中,广告主可以选择不同的匹配方式来展示广告。这些匹配方式包括:精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。其中,短语匹配是一种比较常用的匹配方式,它可以让广告在用户搜索的关键词中包含指定的短语时展示。
然而,最近有不少广告主反映,在百度推广中找不到短语匹配的选项了。这是因为百度推广在最近的一次升级中,对匹配方式进行了调整,将短语匹配和广泛匹配合并为“智能匹配”,并且默认开启了智能匹配。这意味着,广告主无法再单独选择短语匹配,而是需要通过设置关键词的匹配方式来控制广告的展示。
具体来说,广告主可以在设置关键词时,选择以下几种匹配方式:
1. 精确匹配:广告只在用户搜索的关键词与广告关键词完全匹配时展示。
2. 智能匹配:广告在用户搜索的关键词与广告关键词相关时展示,包括短语匹配和广泛匹配。
3. 否定匹配:广告不在用户搜索的关键词中包含指定的否定关键词时展示。
通过设置不同的匹配方式,广告主可以更加精准地控制广告的展示,提高广告的转化率和ROI。同时,广告主也需要注意,不同的匹配方式对于广告的展示效果和成本也会有不同的影响,需要根据实际情况进行选择和调整。
总之,虽然百度推广短语匹配选项已经消失了,但广告主仍然可以通过设置关键词的匹配方式来控制广告的展示。在使用百度推广时,建议广告主根据实际情况选择合适的匹配方式,以达到最佳的广告效果和投资回报。
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